नव वर्ष आओ, आपके स्वास्थ्य के पूरक को विनियमित किया जाएगा

हालांकि, उनके जैसे संगठित खिलाड़ियों को भी अभी लंबा सफर तय करना है। उन्हें नियामकों का विश्वास प्राप्त हुआ है, लेकिन उन्हें अभी भी उपभोक्ताओं को हासिल करना है। भारत का स्वास्थ्य पूरक क्षेत्र, जिसमें आयातित उत्पादों का वर्चस्व है- एबॉट, एमवे, सन फार्मा जैसे दिग्गज और हेल्थकार्ट जैसे नए प्रवेशकों- से इसका आकार दोगुना होकर US $ तक पहुंचने की उम्मीद है। 2020 तक 4 बिलियन (25,795 करोड़ रुपये)। यह उच्च विकास की पेशकश करेगा, लेकिन यह नए साल में भी कड़े अनुपालन की मांग करेगा जब प्रत्येक स्वास्थ्य पूरक निर्माता को नए कानून का पालन करना होगा। ऐसा कानून जो एक कौर है- खाद्य सुरक्षा और मानक (स्वास्थ्य पूरक, पोषक तत्व, विशेष आहार के उपयोग के लिए भोजन, विशेष चिकित्सा उद्देश्य के लिए भोजन, कार्यात्मक भोजन और उपन्यास भोजन) विनियम, 2016।

यह एक विनियमन है जो स्वास्थ्य पूरक निर्माता सबसे लंबे समय तक चाहते हैं, खासकर अगस्त 2015 में सुप्रीम कोर्ट में एफएसएसएआई के खिलाफ मामला जीतने के बाद। यह उत्पाद अनुमोदन प्राप्त करने में उन्हें समय और पैसा बचाता है यदि उत्पाद में घटक पहले से ही अनुमोदित है। नए विनियमन भी नकली, अपंजीकृत और अप्रयुक्त उत्पादों के खिलाफ एक ढाल है, जो कुछ सर्वेक्षणों ने सुझाव दिया है कि बाजार का 70% हिस्सा है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि एक वेलनेस प्लेयर अब आसानी से मानकीकृत गुणवत्ता के वादे के साथ उपभोक्ता को हर्बल सप्लीमेंट, विटामिन या मांसपेशी बिल्डर खरीदने के लिए राजी कर सकता है।

जैसे-जैसे रोकथाम-इलाज-से-बेहतर लगता है, वैसे-वैसे स्वास्थ्य की खुराक बेचना आसान नहीं है, जब उनके नियमित उपयोग के लाभ आसानी से दिखाई नहीं देते हैं। भारत एक बड़ी आबादी का घर है जो पोषक तत्वों की कमी है। यह वैश्विक स्तर पर तीन लोगों में से एक को प्रभावित करता है, लेकिन भारत में महिलाएं और बच्चे वैश्विक औसत से बहुत अधिक पीड़ित हैं, जैसा कि पिछले साल द केन ने बताया था। इन लोगों को जीवन शैली की बीमारियों से पीड़ित होने की अधिक संभावना है। फिर भी, स्वास्थ्य में सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक भारत में उपभोक्ता विश्वास की लड़ाई लड़ने की जरूरत है। स्थापित नामों के लिए, समय बेहतर नहीं होगा। अक्टूबर में, अमेरिकन न्यूट्रास्युटिकल फर्म जीएनसी होल्डिंग्स (जनरल न्यूट्रिशन सेंटर्स) ने गुरुग्राम में भारत की सबसे बड़ी फार्मेसी चेन, गार्जियन हेल्थकेयर के साथ विशेष रूप से अपने उत्पादों को वितरित करने और विपणन करने के लिए करार किया।

बिना कष्ट किये फल नहीं मिलता

ग्यारहवें पुश अप पहले दस की तुलना में कठिन है। माहेश्वरी को लगा कि इस साल वही मीठा दर्द।

जब HealthKart की स्थापना सात साल पहले हुई थी, तो वह ‘प्रामाणिक’ स्वास्थ्य उत्पाद बेचना चाहता था। “मैंने हमेशा नकली उत्पादों और छायादार वितरकों के मानकों को पूरा किए बिना मट्ठा बनाने वाले कारखानों की कहानियां सुनीं। फार्मा भी इसी समस्या से ग्रस्त है, लेकिन पोषण में, हमें एहसास हुआ कि समस्या बहुत बड़ी थी, ”माहेश्वरी ने कहा। एक संगठित खिलाड़ी के रूप में, उन्होंने अपनी वेबसाइट पर पहले बेचे गए उत्पादों में प्रामाणिकता की पेशकश की; और बाद में अपने खुद के ब्रांड-मसल ब्लेज़ के माध्यम से।

आयातित ब्रांडों में खेल पोषण का बोलबाला है। “हम जो दावा करते हैं उसे बेचते हैं। दूसरे, हम सभी आपूर्ति श्रृंखला जानकारी साझा करते हैं, ”उन्होंने कहा। तीन वर्षों में, MuscleBlaze ने 20% बाजार पर कब्जा करने का दावा किया है, जहां 70% तक बाजार में आयातित उत्पादों का बोलबाला है, और इसलिए एक नेतृत्व की स्थिति है। यह एक केकवॉक नहीं था, विशेष रूप से मट्ठा प्रोटीन का सोर्सिंग जो कि हेल्थकार्ट शुरू से ही आयात करता रहा है। उनके लिए एक और चुनौती ग्राहक शिक्षा और वितरण थी जिसे उन्होंने ऑफ़लाइन स्टोर के निर्माण और पोषण विशेषज्ञों को काम पर रखने के लिए कॉल पर ऑनलाइन खरीदारों को समर्थन देने के लिए संबोधित किया था। वित्त वर्ष 2016 में वित्त वर्ष 2016 में यह 110 करोड़ रुपये से घटकर 79 करोड़ रुपये (12.2 बिलियन डॉलर) रह गया, नए नियमन से इसके ठीक होने की उम्मीद है।

जब HealthKart ने नए विनियमन का पालन करना शुरू किया, तो यह गुणवत्ता, मानकीकरण, लेबलिंग और परीक्षण के मामले में 11 वां धक्का था।

स्पोर्ट्स न्यूट्रीशन के खिलाफ, वेलनेस सेगमेंट एक बहुत बड़ा बाजार है, जिसमें ऐसे उत्पाद शामिल हैं जो हृदय की समस्याओं और मधुमेह जैसी जीवन शैली की बीमारियों और यहां तक कि वजन घटाने में मदद करते हैं। और इसलिए संगठित करने और नेतृत्व करने की रुचि भी अधिक है।